Cơ chế phân phối nội dung trên mạng xã hội đang tạo điều kiện để sự phẫn nộ, xung đột và những nội dung phản cảm trở thành “nhiên liệu” cho lượt xem, tương tác và doanh thu. Khi càng gây tranh cãi càng dễ được chú ý, một bộ phận người sáng tạo có thể bị cuốn vào vòng xoáy kiếm tiền bằng nội dung độc hại.